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Die ALDI-Welt
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H. Meffert / C. Burmann / M. Koers (Hrsg.)

Markenmanagement
Grundfragen der identitätsorientierten Markenführung

(Hardcover, 680 Seiten, Gabler, 2002)

Preis: 39,00 EUR
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Fazit:

Markenmanagement und Markenführung umfassend aufbereitet - Qualität aus dem Hause Meffert!

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Außerdem von Meffert:

Marketing
(39,90 EUR)


Handbuch Dienstleistungsmanagement
(99,00 EUR)

Marktorientiertes Umweltmanagement
(49,95 EUR)

Link zum Verlag:

Gabler

In einer Welt differenzierter Konsumentenbedürfnisse und wachsendem Verdrängungswettbewerb bei immer ähnlicher werdenden Produkten wird im Marketing die herausragende Rolle der Marke wiederentdeckt.

Vor diesem Hintergrund zeigt das Institut für Marketing in Münster - unter Leitung von Marketing-Guru Heribert Meffert - die aktuellen Entwicklungen im Bereich des Markenmanagements auf.
Aufbauend auf der identitätsorientierten Markenführung behandeln die Autoren sowohl strategische Implikationen als auch spezielle Aspekte des Markenmanagements.

Interessante Erfolgsbeispiele der letzten Marketingpreisträger in Form von Best-Practice-Studien runden das Buch praxisorientiert ab.

Aus dem Inhalt:
  • Grundlagen der Markenführung
  • Strategien des Markenmanagement
  • Ausgewählte Problemfelder des Markenmanagement
  • Controlling des Markenmanagement
  • Best Practice im Markenmanagement

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Direktor des Instituts für Marketing im Marketing Centrum Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.

Dr. Christoph Burmann ist Habilitand am Institut für Marketing im Marketing Centrum Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.

Dr. Martin Koers war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing im Marketing Centrum Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.
(Copyright © 2004 lesewelt.de)


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